Bagi perusahaan rekaman besar, radio kontemporer adalah alat penting untuk mempromosikan para artis dan mendorong penjualan kaset. Orang-orang yang bertanggung jawab dalam mengusahakan agar lagu-lagu diudarakan di radio biasanya dari departemen promosi perusahaan rekaman. Dalam beberapa kasus, perusahaan promosi independent disewa oleh perusahaan rekaman untuk mempromosikan single-single tertentu.
Prosesnya dimulai ketika perusahaan rekaman memilih satu single, kemudian melalui departemen promosi ditentukanlah stasiun-stasiun radio yang akan memutarnya. Pada tahap ini, setiap direktur program stasiun radio akan diminta untuk menambahkan lagu ini dalam daftar lagu yang diputar setiap hari. Staf promosi menghubungi stasiun radio setiap minggu untuk mengecek berapa kali lagu itu diputar. Bila mungkin, mereka akan mencoba meyakinkan direktur program untuk meningkatkan frekuensi siar lagu tersebut.
